定位設計是包裝設計理論的重要組成部分。
    定位，包裝印刷設計定位,顧名思義，就是確定自己的位置。設計定位主要是解決設計構思的方法，它所強調的就是要站在銷售的角度考慮包裝設計，把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
    傳統的包裝設計主要強調包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經濟的發展，包裝設計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統的包裝設計觀念受到了沖擊，定位設計理論形成了現代包裝設計的主要特點。
    沒有競爭就無須包裝設計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產品的定位形象。可以說，定位是否恰當成為能否把信息準確地傳遞給消費者的關鍵因素。產品包裝知識也經常提到過無論是產品造型、產品包裝、廣告宣傳等設計都涉及定位問題。因此，必須領會定位思想，掌握定位設計的基本要素。
二、定位設計的三個基本因素
    定位設計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素：
    一是品牌定位，也叫商標定位、生產商定位。商標定位著力于產品品牌信息、品牌形象的表現。商標、品牌是產品質量的保證，對于新產品和人們熟知產品的包裝設計，品牌定位很重要。
    二是產品定位。它在包裝印刷裝潢的畫荷上標明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品還是昂貴的
高檔商品。
    三是消費者定位。使消費者一目了然，明確該產品是為誰生產、是賣給什么人的等。