作者:匠品藝棧 發布時間:2018-05-18 10:48:07 瀏覽:1983次
1、統一品牌策劃戰略
指企業將經營的所有系列產品使用同一品牌的策略,使用同一策略,有利于建立“企業識別系統”,這種策略可以使推廣
印刷宣傳物料新產品的成本降低,節省大量廣告費用。如果企業聲譽甚佳,新產品銷售必將強勁,利用統一品牌是推出新產品最簡便的方法。采用這種策略的企業必須對所有產品的質量嚴格控制,以維護品牌聲譽。
2、品牌創新策劃戰略
是企業改進或合并原有品牌,設立新品牌的策略,品牌創新有兩種方式:一是漸變,使新品牌與舊品牌造型接近,隨著市場的發展而逐步改變品牌,以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少,又可保持原有商譽。二是突變,舍棄原有品牌,采用最新設計的全新品牌,這種方式能引起消費者的興趣,但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。
3、個別品牌策劃戰略
企業對各種不同產品,分別采用不同的品牌,這種策略的優點是,可以把個別產品的成敗同企業的聲譽分開,不至于因個別產品信譽不佳而影響其他產品,不會對企業整體形象造成不良后果。但實行這種策略,企業的廣告費用開支很大,最好先做響企業品牌,以企業品牌帶動個別品牌。
4、擴展品牌策劃戰略
企業利用市場上已有一定聲譽的品牌,推出改進型產品或新產品,采用這種戰略,既能節省推廣費用,又能迅速打開產品銷路。這種策略的實施有一個前提,即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽,擴展的產品也必須是與之相適應的優良產品。否則,會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。