包裝設計，是否屬于產品設計？這是不少年輕設計師都會關心的問題。

據自己這些年在包裝制作和品牌建設領域的一些經驗，我覺得它們之間，既會有共通點，也會有不同之處。

首先，我們來看，在市場營銷中，一個完整的產品它準確應包含三個層次：

第一層為核心層，也稱核心產品。即：產品本身的核心功能和功效。如：礦泉水的止渴功能，化妝品袪痘、美膚功能，藥品的止疼、殺菌功效等；

第二層為形象層，也稱延伸產品。即：由核心產品所延伸的附加形象。如：產品包裝、設計、品牌、顏色、品質等；

第三層為附加層，也稱增值產品。如：產品的安裝服務、送貨上門、保修等；

當然，隨著市場需求的發展，也逐步衍生有第四層、第五層等。比如滿足人們的心理潛在需求、身份象征、生活方式呈現、減壓、好奇、內心思想表達等方面。

對此，我們可以看出，包裝設計實際也是屬于產品設計中的一環，主要承擔產品的貯存、運輸、保護等作用；同時，好的產品包裝，還要能有效提升產品給予用戶體驗、銷售利潤，促進用戶購買、積累品牌資產等作用和價值。

用一句話概括，就是好包裝，要能幫助產品增值和溢價。所以說包裝和產品，實際是不可脫離的一個整體。

但在實際操作過程中，產品設計和包裝設計，又有一定區分，甚至說不可同等的操作性。

比如一個產品設計師，通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之類的軟件；而一個包裝設計師主要會熟悉的是AI、CDR、PS之類的軟件。

在關注點上，也會有所不同。對于產品設計，更多會關注產品的功能、功效，即在產品的核心層面，以及這些功能、功效之間如何方便消費者使用。如一個飲水機，它的尺寸大小、機身材質、用戶擺放收納和接水時的便捷度等，這些是產品設計師會較為關注的問題。

而對于包裝設計師，主要會關注它應該用什么類型的內托和包裝材質，從而保護產品在運輸和貯存時不易受損；用什么樣的設計，才能延伸品牌的形象、使它形成品牌傳播的統一性；用什么材質和工藝，才能讓產品包裝做的既能節省不必要的成本，又能幫助產品提升價值等。

與此同時，它們之間又有一定的共通性。比如對色彩的搭配、線條的曲美、視覺的透視關系，以及對市場消費者需求、品牌建設、審美高度和追求等，便是共通的。

這其實也是我們經常在回答客戶，在尋找設計合作伙伴時，不要過于糾結有沒有某個行業的設計案例，而是要看對方的設計能力、高度，以及對品牌建設、市場營銷的理解能力等。

為此，作為設計從業者，首先要理解包裝也屬于產品的一環。但也要有側重點，是以產品設計為主，還是以包裝設計為側重。比如，老余能所擅長的也只是紙質包裝盒的設計和印刷，對其它金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝只能說略懂如何分辨它們方案的優劣；對產品設計，就更是外行了。

但同時，我們也不能忘記，所有的設計，都是要圍繞產品和品牌的增值，能有效提升企業在市場中的競爭力和銷售利潤。最少，在商業設計領域，必是如此。