作者:匠品藝棧 發(fā)布時(shí)間:2018-05-31 14:13:23 瀏覽:2108次
品牌定位的含義是向消費(fèi)者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)~經(jīng)注冊,就受到法律的保護(hù)。在當(dāng)前大眾消費(fèi)心理祟尚名牌的情況下,品牌定位具有重要的促銷意義。
品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識,在以商標(biāo)定位時(shí),應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。
(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現(xiàn)商標(biāo)的形象,成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”,以使消費(fèi)者易認(rèn)、易記。例如,可口可樂公司選用大紅色和白色,能給人較強(qiáng)的視覺沖擊力可以看出.這些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。
(2)圖形在
包裝印刷設(shè)計(jì)中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主,使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想,有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。
(3)文字 品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)眭成為突出品牌個(gè)性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標(biāo)中,有相當(dāng)數(shù)量的文字類型標(biāo)志,如世界著名的可口可樂、索尼等就是純文字標(biāo)志。